Todos nós blogueiros já passamos por isso – você clica no botão publicar em uma postagem de blog e espera que seus visitantes compartilhem nas redes sociais, vejam as páginas e deixem seus comentários. Mas às vezes você obtém puro silêncio em resposta.
A técnica de usar as redes sociais e marketing de conteúdo para comercializar seu negócio não é um conceito novo, portanto, fazer o mínimo não será suficiente.
Não acredita em mim? Pense na frequência com que o conteúdo é compartilhado na web – por exemplo, existem mais de 2,45 bilhões de usuários do Facebook. Não é preciso dizer que há muito conteúdo em todos os lugares sendo gerado neste momento … e, como resultado, muito barulho (conteúdo).
É preciso mais do que simplesmente publicar conteúdo para se destacar entre seu público-alvo e os concorrentes. Para prepará-lo para o sucesso desde o início, aqui estão seis maneiras para cortar todo esse ruído e garantir que seu conteúdo saia sempre no topo – nenhum esforço adicional de marketing é necessário.
6 Técnicas para Criar Conteúdo Compartilhável
Siga estas 6 técnicas para garantir que o conteúdo que você cria para sua empresa se destaque, se espalhe naturalmente e se divulgue entre seu público-alvo, compradores, leads e clientes.
1) Não tente algo novo.
O que?
Sério. Não há razão para começar do zero com uma abordagem de conteúdo completamente nova sempre que criar um blog.
Você já tem conteúdo que está sendo descoberto por conta própria – então, aprenda com esses esforços. (Lembre-se de que às vezes você pode simplesmente trabalhar de maneira mais inteligente, em vez de maneira mais difícil.)
Revise suas análises e procure as postagens que estão gerando a maioria das visualizações, compartilhamentos e leads, para determinar como você pode replicar esse sucesso.
Por exemplo, use o Google Analytics para identificar os melhores pontos do seu blog. A partir daí, crie um calendário editorial para o blog com tópicos que o ajudarão a replicar sucessos anteriores – seja o formato de uma postagem, assunto, título, autor ou algo totalmente diferente.
2) Surpreenda as pessoas.
… Ou deixá-los felizes, tristes, com medo, com raiva, até enojados!
Porque? Porque, no conteúdo, existe uma forte relação entre viralidade e emoção.
Embora eu tenha certeza de que nojo ou raiva não são realmente os tipos de reação que você deseja associar à sua marca, esse não é exatamente o ponto aqui. A lição é que o conteúdo será capaz de se promover se provocar uma forte reação emocional no público. Depois de consumir seu conteúdo, eles sentirão que precisam compartilhá-lo com outras pessoas para que tenham a oportunidade de sentir a mesma emoção.
Considere o conteúdo que você leu ou criou que provocou uma emoção e ação no passado – use isso como inspiração para o seu conteúdo.
3) Capriche no seu título.
Como você pode aumentar a probabilidade de alguém clicar em um link para abrir seu conteúdo?
Um ótimo título que chama a atenção e é intrigante. Não importa o assunto de seu conteúdo, um ótimo título ajudará um pedaço de conteúdo a se abrir mais e se espalhar ainda mais.
Então … o que é um ótimo título? É semelhante a escrever um ótimo assunto para marketing por email. Pense nesses quatro U's em relação às linhas de assunto e manchetes:
Útil: por que a postagem do blog tem valor?
Ultra-específico: o que posso esperar aprender com a postagem do blog?
Única: por que esta postagem do blog é atraente e única?
Urgente: por que devo ler isso agora?
Certifique-se de incorporar todas essas quatro qualidades em cada título que você escrever, para que seu público queira abrir e compartilhar seu conteúdo.
4) Mostre, não explique.
As plataformas de mídia social de hoje recompensam o conteúdo visual – este deve ser um elemento importante de sua estratégia de conteúdo. Afinal, os recursos visuais comprovadamente aumentam o compartilhamento e o engajamento.
Quer sejam fotos exclusivas, conteúdo de design gráfico, conteúdo de vídeo ou imagens de branding que você compartilha via blog, página do site, e-mail, mídia social, etc., eles o ajudarão a aumentar as conversões, ao mesmo tempo que oferecem uma apresentação envolvente e atraente de seu conteúdo.
Sem mencionar que hoje em dia você não precisa ser um designer para criar e compartilhar visuais com aparência profissional. Na verdade, existem muitas ferramentas de design fáceis de usar no mercado para pessoas com qualquer nível de conhecimento de design.
5) Habilite seu blog para comercializar seu conteúdo.
Mais tráfego de referência de mídia social chegando ao seu site significa mais novos visitantes chegando por meio desse conteúdo pela primeira vez.
No entanto, esses novos visitantes provavelmente não sabem muito sobre o seu negócio – ou seja, você precisa captar o interesse deles e ganhar sua confiança antes que eles estejam prontos para se tornarem também divulgadores do seu conteúdo.
Pense em como você pode usar as propriedades do seu blog para melhorar a apresentação do seu conteúdo e oferecer outras recomendações que atrairão a atenção e a lealdade dos novos visitantes.
Por exemplo, adicione recomendações de conteúdo relacionado na parte inferior de cada postagem. Ao adaptar as recomendações aos membros do público, você aumentará as visualizações de página, o tempo no site e o engajamento.
Além dos widgets de recomendação, adicione botões e módulos de compartilhamento e acompanhamento social ao seu conteúdo. Isso permite que os membros do seu público cliquem em um botão, não importa onde estejam consumindo seu conteúdo, e imediatamente compartilhem esse conteúdo entre suas redes pessoais.
Simplificar esse processo é fundamental para a disseminação de seu conteúdo.
Portanto, torne a vida mais fácil para o seu público e, em troca, eles farão muito do seu marketing de conteúdo para você.
Por fim, certifique-se de facilitar a assinatura de conteúdo. Por exemplo, seu blog deve ter um CTA personalizado para que as pessoas possam escolher “Inscrever-se” e receber alertas por e-mail quando você publicar um novo conteúdo.
Qual a melhor maneira de direcionar o tráfego de e-mail para o seu conteúdo sem levantar um dedo (exceto o dedo que você usa para pressionar “Publicar“, é claro) do que crescer uma base gigante de seguidores e assinantes?
6) Não se esqueça da otimização para mecanismos de pesquisa (SEO).
Cada vez que você publica uma postagem no blog, você cria uma nova página em seu site que está sendo indexada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Nesse ponto, o Google está fazendo marketing de conteúdo para você. De graça. Para sempre.
Se você prestar atenção ao SEO, aprimorar a pesquisa de palavras-chave, otimizar seu conteúdo e atualizar seu conteúdo atual, ele aparecerá com mais frequência SERPs e você melhorará drasticamente o tráfego, as conversões, o reconhecimento da marca e muito mais.
